McDonald’s perde direitos do Big Mac para cadeia de fast food irlandesa

A irlandesa Supermac’s conseguiu uma vitória histórica: o Big Mac deixa de ser uma marca registrada na Europa. Mas a decisão ainda é passível de recurso.

“É o fim do McBully”, disse Pat McDonagh, que recebeu o apelido de Supermac quando era criança e jogava futebol na sua Irlanda natal. Esse é o nome que deu à sua cadeia de hambúrgueres: Supermarc’s, que tem mais de cem restaurantes em território irlandês.

Quando quis expandir para o Reino Unido e restante da Europa começou a travar uma batalha legal de que saiu vencedor esta semana. O European Union Intellectual Property Office – que gere os direitos das marcas – deu razão a ele: o McDonald’s não pode provar que é o verdadeiro detentor do nome Big Mac.

A decisão tem efeitos imediatos, mas a cadeia norte-americana ainda pode recorrer da decisão. “É uma vitória para todas as pequenas empresas. Isso impede que empresas maiores acumulem marcas sem terem intenção de usá-las”, disse McDonagh ao jornal britânico The Guardian.

Depois de quatro anos nos tribunais, o EUIPO determinou que a empresa McDonald’s não provou o uso genuíno do Big Mac, registrado em 1996, como um nome de hambúrguer ou de um restaurante. A cadeia norte-americana impedia que a Supermac’s entrasse na Europa alegando que os nomes iriam confundir os clientes.

A empresa fica assim obrigada a deixar de usar o nome na Europa, mas ainda pode recorrer da decisão judicial.

“Sabíamos que era um cenário de David contra Golias, mas só porque o McDonald’s tem bolsos fundos e nós somos relativamente pequenos, mas isso não significava que não iríamos lutar”, disse McDonagh.

“O objetivo original do nosso pedido de cancelamento foi esclarecer o uso de uma marca registrada como bullying de uma multinacional para sufocar a concorrência”.

O Big Mac é o mais conhecido do menu McDonald’s e um dos hambúrgueres mais vendidos em todo o mundo. Desde que a multinacional abriu portas o nome nunca mudou, tanto nos Estados Unidos como na Europa.

Ciberia // ZAP

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